Решения о географическом местоположении торговой точки

   
Монолит - Публикации

Каким образом ритейлер может найти оптимальное местоположение для своей торговой точки? Раньше многие решения о местоположении магазинов принимались на интуитивно, а чаще — просто на свободной площади или в доме торговца. Сегодня, планируя открытие новых торговых точек, ритейлеру необходимо учитывать изменения в структуре населения, мобильность потребителей и располагаемый доход, поскольку каждый фактор влияет на покупательскую активность и привычки. С развитием технологий принятия решений в способах принятия решений о о местоположении торговых точек произошли значительные изменения. Использование новейших технологий упрощает этот процесс: стали применяться такие аналитические методы, как SLAM (модель оценки местоположения торговой точки), которая позволяет оценить, создать профиль и сравнить рыночные возможности; проводить анализ потенциальных местоположений; определять зоны охвата; и моделировать возможное влияние стратегий конкурентов (Simkin, 1989, 1990). Кларк (Clark, 1993) выдвинул предположение, что географические информационные системы будут широко использоваться компаниями в дальнейшем и что они будут интегрированы в процесс финансового и стратегического планирования.

Чтобы понять, каким образом принимаются решения о местоположении торговых точек, необходимо ясно понимать, что представляет собой такое понятие, как «зона охвата» («зона покрытия»). Существуют зоны или местоположения, которые привлекают больше потребителей, чем другие. В процессе принятия решения о местоположении магазинов ритейлер может рассматривать регион, который включает часть страны или округа; или рыночную область, которая представляет собой географический сектор, состоящий из нескольких зон, одна из которых будет являться основной торговой зоной (рис. 11.2), обеспечивающей базу клиентов для будущей торговой точки.

Дата: 01 мая 2013, Просмотров: 130

Самые популярные материалы




Добавить комментарий

Имя

E-mail

Комментарий

Контрольный вопрос:
Сколько будет: 13*1-4